专题：2024IAI传鉴国外创意节
“2024IAI传鉴国外创意节”于6月12日-13日在北京举行，以“鉴势新能源”为年度主题，探索AI期间的品牌营销立异之路。海昌隐形眼镜品牌营销中心总监李莉出席并演讲。
李莉先容，海昌主要从事隐形眼镜的分娩和销售，这个行业固然传统，但面对的是一个用户基数较小且受营销限度的医疗器械限制。隐形眼镜，是只大致在14-14.5毫米很小的分寸之间去作念的营销东西。因为它是第三类医疗器械，是以在好多技艺受到营销的局限性，包括不大致有明星代言。
李莉指出，据2023年数据统计，中国近视东谈主群有6.8亿东谈主，隐形眼镜行业在中国的用户数仅为6500万，渗入率仅为10%。但行业具有刚需、高频和低渗入的特色，有雄壮的成漫空间。
“在亚洲市齐集，韩国、日本他们的隐形眼镜渗入率曾经逾越了30%，包括像中国台湾地区，隐形眼镜用户曾经经逾越34%。是以，五年之内隐形眼镜渗入率只有达到20%，合座用户数就会增长6800万，这关于行业来说等于翻倍的增长”，她说。
李莉提到，隐形眼镜行业是确信性的向阳行业。海昌濒临的挑战是如安在营销受限的情况下，让年青用户了解和构兵品牌。她强调了隐形眼镜不仅是鼎新眼力的器用，还具有好意思妆属性，尤其在出奇方位如演唱会等对好意思的追求中，隐形眼镜成为栽培外不雅的紧迫品类。
为了妥当市集和糜费者的变化，海昌招揽了年青化的营销战术。这包括：
1． 年青化的视觉呈现：通过视觉钉和视觉锤的想法，创造易于糜费者挂牵的品牌形象。
2． 年青化的产物确立：推出妥昔时青东谈主口味的爆款产物，以及长入体育场景和IP联名系列，烦扰不同糜费者的需求。
3． 年青化的营销渠谈：诓骗抖音、小红书等外交平台，通过KOL营销矩阵与年青糜费者进行疏通和互动。
4． 品牌曝光：通过冠名步履和试验植入，提高品牌的盛名度和曝光度。
李莉还提到，尽管海昌是一个领有30多年历史的品牌，但通过上述年青化的营销战术，得手勾引了18-24岁年青用户的增长，终显着品牌的年青化和市集的增长。
临了，李莉归来了海昌的品牌战术，即在追求新潮水的同期保握专科作风和医疗器械的严谨性，同期要修皆我方品牌的慧变节，顺应市集变化，天真应付。
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